Последние новости

Как проверить микроразметку на вашем сайте

Микроразметка Schema.org — это стандарт семантической разметки данных в сети, объявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года. Простым языком это специальный код, который…

Популярное

Как создать интернет-магазин на Joomla

Интернет-магазины создают не только на специализированных движках с функцией продаж, таких как OpenCart или Prestashop. Так же, далеко не всегда оправдано использование платных административных панелей,…

Каким бы ни был бюджет рекламной кампании, его не хочется потратить впустую. Какие особенности существуют в различных системах контекстной рекламы Рунета? Что стоит учесть при планировании "продающих" рекламных кампаний и какие системы выгоднее использовать для размещения тематических и контекстных объявлений? 

Изначально баннеры рекламодателя показывались на всех страницах сайта. Но сайты росли, клиенты стремились экономнее расходовать рекламный бюджет – вследствие этого, набрало популярность размещение баннеров на конкретных страницах или разделах сайта. Затем, для более точного воздействия на аудиторию, появились возможности "таргетинга" (от англ. "нацеливание") баннеров, в зависимости от географической принадлежности посетителей сайта, времени захода на сайт, экранного разрешения и так далее. Через некоторое время, для увеличения точности воздействия на посетителей появилась текстовая контекстная реклама, а затем - медийный контекст.

Медийный контекcт – что это?

Контекстная реклама – это показ объявлений в соответствии с содержанием (контекстом) конкретной страницы сайта или поисковым запросом пользователя. Кроме текстовых объявлений контекстной рекламы, разновидности которых уже рассматривались на страницах Oborot.ru, существует возможность показывать баннерные объявления в "привязке" к ключевым словам, тематике конкретных страниц и поисковым запросам потенциального клиента – "медийный контекст".

Подобный способ размещения баннеров считается более эффективным – во-первых, благодаря возможности охвата пользователей, заинтересованных в предложениях рекламодателя (CTR медийного контекста выше, чем у традиционных баннеров) и возможности более точного "нацеливания" объявлений, во-вторых – благодаря более широкому охвату аудитории, нежели при размещении на конкретном ресурсе. Медийные контекстные баннеры предназначены для формирования спроса, информирования клиентов и повышения узнаваемости бренда рекламодателя, однако во многих системах их "сбытовые" функции сознательно ограничиваются системами контексной рекламы.

Российский рынок медийного контекста делят между собой "Яндекс", "Бегун", RORER, "Оптимист", Google AdWords и Link.ru. Рассмотрим особенности медийного контекста каждой системы.

"Яндекс": Только популярные запросы

Cистема "Яндекс.Директ", зарабатывающая на контексте больше $150 млн. в год, по праву считается лидером российского рынка контекстной рекламы - как по охвату аудитории, так и по числу рекламодателей. Но, при аукционной системе определения стоимости клика, ставки "Директе" постоянно растут и по некоторым ключевым запросам составляют десятки долларов.

Статистика: Июнь 2007: 1,2-1,3 млн. переходов, 140 млн. показов объявлений

Конец января 2008 (будние дни): Ежедневный охват - 3,6 млн. пользователей Яндекса, 6,7 млн. посетителей сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса"

Минимальная ставка за клик: 30 копеек

Минимальная стоимость контракта: 300 рублей

Формат объявлений: Текстовый

Ограничения для объявлений: Заголовок – до 33 символов, текстовая часть – до 75 символов

Площадки: Результаты поиска "Яндекса", другие проекты "Яндекса", сайты, входящие "Рекламную сеть 'Яндекса"

Вид таргетинга: Ключевые слова в поиске, тематический и поведенческий таргетинг (объявления показываются в зависимости от содержимого страницы и интересов пользователя)

Расчет стоимости клика: Аукционный, зависит от заявленной стоимости клика и CTR объявления - при поисковой рекламе; стоимости и эффективности площадки - при тематической рекламе.

Обслуживание медиапланерами системы: Да, бесплатно. Возможна только при минимальном объеме услуг в "Директе" – от 24 780 тыс. рублей с НДС, и единовременных платежах – от 24 780 тыс. рублей с НДС.

Возможность рекламы без сайта: Да (на странице-визитке указывается телефон, e-mail, компания, время работы, адрес, мессенджер, дополнительное описание товаров / услуг)

Дополнительно: Географический и временной таргетинг, минус-слова, дополнительные операторы ключевых запросов, управление величиной бюджета кампании ("Автобюджет") и ставкой за клик ("Автоброкер"), автоматическое уточнение ключевых фраз ("Автофокус"), ограничения на IP, SMS-уведомления (об остатке средств, поступлении средств, о результатах модерации), система оценки эффективности рекламных кампаний "Метрика", возможность подключения внешних систем статистики OpenStat (LiveInternet.ru и SpyLog.ru). Предварительная оценка бюджета кампании. Отчеты по эффективности каждого объявления и ключевого запроса. Для постоянных (от полугода) клиентов возможно проведение кампаний с отсрочкой платежа. Шаблоны однотипных объявлений (полезно для товарной рекламы). Возможность отключения поведенческого таргетинга и показа объявлений на площадках "Рекламной сети".

Виды оплаты: "Яндекс.Деньги", безналичный расчет, банковские карты, WebMoney, E-gold, Internet.Money, MoneyMail, терминалы оплаты.

Кто может быть клиентом: Юридические и физические лица

"Бегун": все больше возможностей

Возможность размещения медийного контекста на "Бегуне" появилась во второй половине 2006 года. Система и раньше экспериментировала с графикой в объявлениях – так, в текстовом объявлении может размещаться скриншот сайта рекламодателя, автоматически сгенерированный роботом "Бегуна". C 1 марта компания "Бегун" стала единственной системой, размещающей медийный контекст в поиске "Рамблера", что значительно увеличило охват потенциальной аудитории.

Статистика: Еженедельный охват сети - 18 млн. уникальных пользователей (в том числе, пользователи "Рамблера") – данные на осень 2007 года.

Формат баннера: 600х90 пикселей (горизонтальный, размещается в верхней части страниц сайтов-партнеров "Бегуна"). Баннер может "тянуться" по ширине в зависимости от размера монитора пользователя, для чего нужно при размещении указать цвет бэкграунда, соответствующий цвету фона баннера. В результатах поиска "Рамблера" возможно размещение вертикального баннера 240х400 пикселей.

Оплата: за 1000 показов баннера.

Варианты размещения: самостоятельное размещение через интерфейс "Бегуна", пакет "Имиджевый".

Минимальная стоимость контракта: от 280 рублей.

Стоимость 1 тыс. показов: от 280 рублей (аукционная модель ценообразования).

Ограничения для объявлений: Информационные материалы не должны содержать ссылки на товары и услуги, нарушающие законодательство РФ, финансовые пирамиды; информацию о взломе программного обеспечения и аппаратных комплексов; услуги несанкционированных рассылок; изготовление и продажу поддельных документов; деятельность, не соответствующую сетевому этикету; товарные знаки третьих лиц; информационные материалы, имеющие оскорбительное, порнографическое содержание, побуждающее к насилию; деятельность рекламодателя, конкурирующую с деятельностью "Бегуна".

Также запрещены часто и интенсивно моргающие, раздражающие глаз баннеры; баннеры со звуковыми эффектами; интерактивные (кроме обработки перехода на рекламируемый сайт); с элементами, имитирующими интерфейс ОС (кнопки "OK", выпадающие меню, титульные строки окон и пр.), запрещено открытие каких-либо окон, кроме одного окна с содержанием сайта рекламодателя.

Содержание баннера должно соответствовать и быть связанным с товарами и услугами, описываемыми на сайте, куда проставляется ссылка с баннера.

Площадки: Более 143 тыс. ресурсов.

Виды таргетинга: Тематический (по содержимому страницы сайтов рекламной сети «Бегуна», при этом тематику сайтов клиент определяет самостоятельно). Возможно использовать географический (по регионам) и временной таргетинг. Можно задать ограничения минимального интервала между показами баннеров и количества показов баннера одному пользователю. Также рекламодатель может определить минимальный суточный и общий бюджет кампании, а также максимальное количество показов баннера.

Виды оплаты: "Яндекс.Деньги", WebMoney.ru, Деньги@Mail.Ru, безналичный платеж, банковские карты, скретч-карты "Бегуна", система переводов Contact, RoboXchange, "Единый кошелек".

Кто может быть клиентом: Юридические и физические лица

"Рамблер": Ищите и обрящете

Медийно-контекстная реклама на «Рамблере» – баннер формата 240х400 пикселей, появляющийся в ответ на поисковый запрос справа от результатов поиска. Показы баннеров привязываются к ключевым словам, оплата медийно-контекстных кампаний осуществляется за количество показов уникальным пользователям - при этом рекламодатель может определить стоимость, которую готов платить за 1000 показов.

С апреля 2003 года размещением рекламы на «Рамблере» занималось агентство Index20. 1 марта 2008 года обслуживание всех заказов на медийно-контекстную рекламу на «Рамблере» было передано компании «Бегун».

В "Рамблере" используется поисковый таргетинг. Для медийно-контекстной рекламы в результатах поиска «Рамблера» действуют все настройки, доступные в «Бегуне»: фокусировки по географии пользователя, времени и дням показов, ограничение суточного и общего бюджета, ограничение частоты показа баннера уникальному пользователю.

RORER: ставка на "элитарность"

Рекламный брокер также предлагает текстовую контекстную рекламу с изображением в тексте объявлений.

Статистика: Декабрь 2007: Месячный охват - 1,97 млн. человек, недельный охват - 880 тыс. человек

Формат баннера: 240х400 пикселей (вертикальный).

Оплата: за 1000 показов баннера.

Варианты размещения: эксклюзивный выкуп всех показов по конкретным ключевым словам, покупка «тематического» пакета (без возможности таргетинга), либо покупка определенного количества показов в рамках бюджета рекламодателя.

Минимальная стоимость контракта: 33,04 тыс. рублей.

Стоимость 1 тыс. показов: от 826 рублей. За дополнительные фокусировки взимается комиссия: уточнение по ключевым словам — 50%, геотаргетинг — 30%, выбор рекламных площадок — 30%, временные фокусировки — 10%. Также действуют сезонные коэффициенты на размещение рекламы.

Ограничения для объявлений: Содержание баннера должно соответствовать Закону "О рекламе", баннеры с основным фонов белого цвета должны иметь рамку по периметру. Также не допускается размещение баннеров с раздражающей анимацией, опечатками и орфографическими ошибками, неверными ссылками, с текстами и изображениями "откровенно эротического и сексуального характера". Использование видео- и/или аудиоизображений разрешается только после активации соответствующих элементов пользователем.

Площадки: Более 100 сайтов Рунета: E-xecutive.ru, Vzglyad.ru, Izvestia.ru, KP.ru, NG.ru и другие.

Виды таргетинга: Тематический таргетинг по содержимому страницы. Также возможен географический таргетинг (по регионам) и временной таргетинг. Клиент может корректировать список рекламных площадок и ключевых слов (с дополнительной наценкой за эти услуги).

Обслуживание медиапланерами системы: Да, бесплатно.

Виды оплаты: Безналичный расчет

Кто может стать клиентом: Юридические лица

Link.ru: Многообразие форматов

Рекламный брокер предлагает множество вариантов баннерной рекламы – конкретный выбор зависит только от рекламодателя.

Статистика: Конец января 2008: около 30 млн. показов объявлений в будний день. Суточная статистика показов по типам баннеров: rich-media - около 500 тыс., баннеры 468х60 - более 4 млн. показов, баннеры 120х600 - более 2 млн. показов, баннеры 240х400 - более 1 млн. показов в день.

Форматы баннеров: Графические или flash-баннеры (горизонтальные: 120x60, 234x60, 468x120, 468x60, 468x90, 600x60, 600x90, 720x60; вертикальные: 120x600, 240x400; квадратные: 100x100); rich-media (flash-баннер, всплывающий по центру страницы, после ее загрузки); pop-under баннер (баннер, который всплывает в фоновом окне, чтобы пользователь не отвлекался от основной страницы), скролл-баннер – (обычный текстовый баннер, но который появляется в верхнем правом углу).

Оплата: За переход по баннеру.

Варианты размещения: самостоятельное размещение баннеров рекламодателями, пакетного размещения не предусмотрено.

Минимальная стоимость контракта: от 1 рубля.

Стоимость 1 клика: баннеры rich-media – от 20 копеек за клик, баннеры других форматов – от 1 рубля за клик (аукционная модель ценообразования).

Ограничения для объявлений: Не обнаружены.

Площадки: 25,6 тыс. площадок (в месяц к систему присоединяется около 1 тыс. площадок).

Виды таргетинга: Тематический таргетинг по содержимому страницы. Также возможен географический таргетинг (по регионам) и выбор конкретных категорий сайтов для показа рекламных объявлений.

Обслуживание медиапланерами системы: Нет

Виды оплаты: "Яндекс.Деньги", WebMoney, "Рапида", КредитПилот, E-port, банковские карты, безналичный расчет.

Кто может стать клиентом: Юридические и физические лица.

Google AdWords – графические и видеообъявления: Неизвестные шедевры

В рамках Google AdWords компания Google предлагает российским рекламодателям возможность размещать контекстные графические и текстовые объявления на различных рекламных площадках Рунета. Тем не менее, текстовый вариант AdWords гораздо более востребован у веб-издателей, нежели медийный – это можно заметить по многочисленным сайтам и блогам, участвующим в программе Google AdSense.

Статистика: нет данных по российскому сегменту

Форматы баннеров: графические баннеры (горизонтальные 728x90, 468x60, 300х250, 336x280; квадратные 200x200, 250х250; вертикальные 120х600, 160х600), а также видеообъявления.

Оплата: за 1000 показов или за переходы – на усмотрение рекламодателя.

Варианты размещения: самостоятельное размещение баннеров рекламодателями, пакетного размещения не предусмотрено.

Минимальная стоимость контракта: 400 рублей (сумма минимального платежа по предоплате, из которой 200 рублей - плата за активацию аккаунта – 200 рублей). При постоплатной системе расчетов (списание средств с банковской карты) минимальная сумма платежа – 50 долларов США.

Стоимость 1 клика: от 27 копеек (аукционная модель ценообразования).

Стоимость 1 тысячи показов: от 7 рублей за 1 тысячу показов (аукционная модель ценообразования).

Ограничения для объявлений: Запрещено размещать объявления, связанные с e-gold, рекламирующие оружие, азартные игры, "чудодейственные лекарства", фейерверки, проституцию, поддельные документы и дизайнерские изделия, услуги по сдаче экзаменов и написанию курсовых, зловредное ПО или "автокликеры", спам, средства для создания FMA-ресурсов и способы взлома сайтов. Запрещено размещать рекламу лекарственных средств, отпускаемых по рецепту за пределами Канады и США. Рекламные объявления и связанные с ними веб-сайты также не должны пропагандировать насилие или действия, направленные против отдельных меньшинств. Также нельзя использовать в рекламе содержание, защищенное авторским правом и размещать рекламу для аудитории "старше 18 лет".

Использование анимации и звука в баннерах допускается (воспроизведение звука должно начинаться после нажатия на баннер и не превышать уровня громкости в 12 Дб).

Особые требования касаются также размещения объявлений: так, изображения на баннере не могут быть перевернутыми на 90 градусов или располагаться вверх ногами, также они не могут быть сегментированными, содержать несколько копий самих себя в пределах рамок объявления или как-то иначе создавать представление о наличии нескольких объявлений.

Объявления о конкурентном преимуществе рекламируемого товара, услуги или компании должны иметь подтверждение на странице, на которую ведет баннер. Также все тексты объявления должны соответствовать грамматическим и орфографическим правилам (баннер с надписью "Превед, Медвед!", вероятно, к ротации допущен не будет).

Площадки: В результатах поиска Google медийные объявления не показываются - размещение графических объявлений возможно только на сайтах-участниках Google AdSense, выбравших подобный вид размещения.

Виды таргетинга: Тематический таргетинг по содержимому страницы. Также возможен географический таргетинг (по регионам) и временной таргетинг.

Обслуживание медиапланерами системы: Нет

Дополнительные возможности: в рекламной сети Google возможно также размещение видео- и аудиообъявлений. При этом время воспроизведения видеообъявления не должно превышать 2 минуты (к примеру, максимальный хронометраж анимационного ролика на flash-баннере, размещаемом в системе Google AdWords не может превышать 19 секунд).

Виды оплаты: Банковские карты (при постоплатной системе расчетов), безналичный расчет (при предоплате), WebMoney.

Кто может стать клиентом: Юридические и физические лица.

WebAlta: Дешево и…

Система медийной контекстной рекламы "Оптимист", появившаяся на поисковике более года назад, все еще не стала сверхпопулярной. Несмотря на то, что ежедневно поисковик посещают около полутора миллионов пользователей, а число рекламных площадок перевалило за 3 тыс., на момент написания этой статьи на сайте "Оптимиста" было указано – медийный контект сегодня увидели 2 человека (при том, что текстовые объявления были показаны почти миллиону пользователей.

Статистика: Конец января 2008: охват – около 1,5 млн. человек в будний день.

Форматы баннеров: topline 728×90 (горизонтальный баннер вверху страницы или под "шапкой" сайта, "растянутый" на всю ширину экрана), rich-media (flash-баннер с возможностью использования звука и анимации, возникающий поверх загружаемой страницы).

Оплата: за 1000 показов.

Варианты размещения: самостоятельное размещение баннеров рекламодателями, пакетного размещения не предусмотрено.

Минимальная стоимость контракта: от 100 рублей (Аукционная модель ценообразования).

Стоимость 1 клика: от 100 рублей за 1 тысячу показов (аукционная модель ценообразования).

Ограничения для объявлений: Не обнаружено.

Площадки: более 3,4 тыс. площадок.

Виды таргетинга: Тематический таргетинг по содержимому страницы. Также возможен географический таргетинг (по регионам) и временной таргетинг.

Обслуживание медиапланерами системы: Нет

Виды оплаты: WebMoney, Яндекс.Деньги, безналичный расчет, терминалы "Элекснет", банковский или почтовый перевод, банковские карты (действуют ограничения)

Кто может стать клиентом: Юридические и физические лица.


Источник (Oborot.ru): ""Продающая" контекстная реклама: обзор ведущих систем


Интернет-альманах NSYS

Обладая более, чем 20-летним опытом в телекоммуникациях, работая с 1994 года на ИТ-рынке Беларуси, мы собираем полезные и интересные новости для наших читателей. Основные темы наших публикаций относятся к 4 темам: 1). полезные программы, 2). полезные веб-сайты, 3). бизнес в инернете и 4). поддержка владельцев сайтов на CMS Joomla. Подпишитесь на наши новости, чтобы не пропустить очередные выпуски дайджеста новостей NSYS. Дайджест выходит всего раз в неделю.

Recent Twitter Posts