fbpx
10 заповедей о заголовках

10 заповедей о заголовках

Оцените материал
(2 голосов)

Каким должен быть заголовок? Большинство российских копирайтеров без запинки ответят: "Позитивным!". Это чушь. Помните "правило трёх «С» в рекламе"? То же самое здесь. Эффектные (равно эффективные) заголовки воздействуют на психосоматику человека через психологические "крючки", задевающие нужные автору эмоциональные рецепторы в один миг. Как их создавать? 


Апеллируйте личным опытом. Хвастайтесь. 
Опыт автора (даже если текст обезличен) вызывает больше доверия, чем его простые рассуждения. Кроме того, отсылка к третьему лицу - вдвойне эффективно, ведь интереснее читать о том, "Как Билл Гейтс заработал свой первый миллион", нежели "Как заработать свой первый миллион".


Интригуйте.
Подсматривать в замочную скважину. Запускать руки по локоть в то, что не на поверхности. Обрастать подтекстом. Это естественные желания большинства людей. Сыграйте на человеческом любопытстве. Они прикоснутся к неизведанному вроде: «Тайный секрет Нерона, сделавший его великим» - вы получите желаемый результат.


Запугивайте.
Внушение страха (за вычетом опоры на сексуальность) - самый мотивирующий приём. Запугивая, вы завораживаете. Человек инстинктивно пытается защититься от всех негативных факторов. Он прочтёт текст от начала и до конца со всей сосредоточенностью, если есть шанс, что в статье он найдёт спасение для себя.


Упоминайте цифры.
Самое время вспомнить о человеческой привычки искать причины, пользы и выгоды. В то же время людям не хочется напрягаться, осваивая чужой труд. Цифры в заголовке - показатель того, насколько легко и быстро читатель усвоит информацию, и какой "коэффициент полезности" он из неё извлечёт. 


Давайте гарантии.
Это некий синтез страха и цифр. Поливая текст соусом защищённости, вы делаете читателя лояльным к вам, к вашему продукту. (Вспомните магическое свойство фразы "Или мы вернём деньги").


Делайте акценты.
Акценты предполагают отсылку на решение проблемы, на наличие уникального помощника. Простые слова, вне связи с заголовочным комплексом, кажутся неприметными, но попробуйте синтезировать, и у вас получатся чудеса.


Задавайте вопрос.
Вопрос предполагает ответ. Ответ - осмысление, то есть пропуск текста через себя. Конкретный ли, риторический ли, абстрактный - любой вопрос указывает на то, что ответ кроется в тексте.


Решайте проблемы.
Любой поисковой запрос в 90 процентах случаев начинается словом "Как". Получить решение актуальной проблемы, не напрягаясь самому - можно сказать, цель абсолютного большинства. Если вы предоставите такую возможность в своём заголовке, вас будут читать.


Режьте по-живому.
Приняв такое решение, вы приблизитесь к успеху своего заголовка на 90%. Бейте точно, наотмашь, по гордости, самолюбию, страхам, волнениям.


Подходите нестандартно.
Не может быть, чтобы ничего из вышеперечисленного не сработало. Однако, в большинстве случаев у людей стоит эмоциональный фильтр на заголовки. Нестандартными и противоречивыми решениями вам удастся пробить этот фильтр, привлекая к себе внимание.


Только что вы прочли о десяти психосоматических крючках, необходимых качественным заголовкам. Чувствуете, что интересует людей больше всего? Они сами. Их проблемы, их потребности, их цели. Выбросите пару правильно подобранных слов, и вы прикуёте внимание к своему тексту со 100%-ой гарантией.

Прочитано 266 раз

Интернет-альманах NSYS

Обладая более, чем 20-летним опытом в телекоммуникациях, работая с 1994 года на ИТ-рынке Беларуси, мы собираем полезные и интересные новости для наших читателей. Основные темы наших публикаций относятся к 4 темам: 1). полезные программы, 2). полезные веб-сайты, 3). бизнес в инернете и 4). поддержка владельцев сайтов на CMS Joomla. Подпишитесь на наши новости, чтобы не пропустить очередные выпуски дайджеста новостей NSYS. Дайджест выходит всего раз в неделю.

Recent Twitter Posts