Как сайты попадают в ТОП?

Поисковые роботы сканируют и анализируют веб-страницы и на основании проверки выделяют им место в выдаче. Алгоритмы учитывают такие критерии:

• Скорость загрузки сайта и его элементов: текстовых блоков, изображений и видео.
• Адаптивность под разные размеры экранов.
• Безопасность – протокол https, чистота от вирусов.
• Ключевые слова в содержании страниц и в метатегах. По ним система определяет, соответствует ли информация на веб-ресурсе запросам пользователей.
• Активность на страницах – продолжительность просмотра, отзывы, переходы по внутренним и внешним ссылкам.

Задача поисковых систем дать аудитории релевантный, информативный и полезный для них контент. Поэтому алгоритмы проверяют качество сайта и его соответствие потребностям и интересам аудитории.

Что дает SEO?

Если страница отображается на второй странице, до нее дойдет менее 1% пользователей. В конце первой страницы бывает всего 9% аудитории. Поэтому так важно быть в ТОПе естественной выдачи. Чтобы там оказаться, не обойтись без СЕО-продвижения.

Три ценных результата от СЕО:

1. Рост трафика на сайте, увеличение конверсии и рост продаж – это основные цели поисковой оптимизации. Это все ради того, чтобы повысить доход. СЕО не только привлекает на страницу новых гостей. Улучшается качество веб-ресурса: удобство навигации, скорость загрузки, регулярно появляются интересные статьи. Это стимулирует посетителей оформлять покупки и заказывать услуги.
2. Другой результат от СЕО – рост популярности бренда или продукта. Если сайт показывается в ТОПе по разным запросам, пользователи начинают его узнавать, его авторитетность растет. В выдаче они отдадут преимущество знакомому ресурсу, особенно если ранее уже находили на нем то, что искали.
3. Улучшение качества сайта. Страницы становятся более удобными и понятными для пользователей. Это содействует росту конверсии.

Что входит в СЕО?

Первый шаг – аналитика бизнес-ниши, конкурентов и сайта. Специалист определяет промежуточные цели на пути в ТОП. Он выбирает подходящие инструменты для оптимизации и действенные методы для конкретного сайта.

В СЕО-продвижение включается:

• Поиск ошибок на веб-страницах – битые ссылки, дубли, медленная загрузка, проверка отображения на мобильных устройствах. Все недочеты устраняют.
• Создание дополнительной структуры сайта при необходимости.
• Оптимизация мета-тегов, изображений.
• Наполнение сео-оптимизированными текстами.
• Создание внутренней перелинковки и внешних ссылок на авторитетные сайты. На популярных платформах публикуют статьи со ссылками на продвигаемые страницы.
• Создание семантического ядра на основе релевантных ключевых слов.

Зачем СЕО, если сайт уже в ТОПе?

Продвижение в выдаче – непрерывный процесс. Конкуренты постоянно улучшаются и легко могут вытеснить из ТОПа. Чтобы оставаться на лидирующих позициях, необходимо постоянно работать над СЕО:

• Регулярно вести аналитику работы сайта, статистику посещаемости по поисковым фразам и другим критериям.
• Отслеживать актуальные ключевые слова в соответствии с сезоном, геолокацией, изменениями в продукте.
• Продвигаться по среднечастотным и низкочастотным запросам, которые дают наибольшую конверсию.
• Алгоритмы поиска иногда меняют свои требования. СЕО-специалисты отслеживают это и сразу вносят правки.
• Могут возникать сбои в работе сайта: снижаться скорость загрузки, возникать баги в интерфейсе.
• Страницы необходимо постоянно наполнять новыми seo-оптимизированными текстами.

А не лучше ли покупать рекламу?

Продвижение с платой за клик и другие виды рекламы в Интернете дают более быстрый результат. Однако, он сходит на нет, когда кампания заканчивается. СЕО дает постепенный рост трафика и конверсии, зато достижения работают продолжительное время. Остается лишь поддерживать высокие позиции. Оптимизация улучшает сам сайт в отличие от рекламы. Его качество напрямую влияет на активность посетителей и рост продаж.

Закупка ссылок, накрутка посещаемости, имитация действий пользователей, переспам ключевых слов в тексте и другие «черные» методы продвижения не дают стабильного результата и часто ведут к бану. Высокое место в ТОПе дает только честное СЕО.