Тратите рекламный бюджет на тех, кто уже с вами? Это легко исправить!

Вы когда-нибудь замечали, как ваши собственные подписчики жалуются, что видят вашу рекламу? Или, что еще хуже, осознавали, что значительная часть вашего рекламного бюджета уходит на людей, которые уже знают о вас и следят за вашим контентом?

По данным исследований, до 25% рекламного бюджета может расходоваться впустую на показы рекламы существующей аудитории. Представьте — каждый четвертый рубль из вашего бюджета просто уходит в никуда!

Почему показ рекламы существующим подписчикам — это проблема?

Многие предприниматели и маркетологи упускают важный нюанс в настройке рекламных кампаний. Они стремятся охватить как можно больше людей, не осознавая, что среди этой аудитории будут и те, кто уже подписан на их страницу.

Какие проблемы это создает:

1. Расходование бюджета впустую. Вы платите за просмотры людей, которые уже знакомы с вашим брендом.
2. Раздражение подписчиков. Представьте: человек добровольно подписался на вас, а теперь ему показывают рекламу с призывом... подписаться. Это может вызвать недоумение и даже негативную реакцию.
3. Искажение статистики. Ваши отчеты показывают охват, который включает уже лояльную аудиторию, что мешает объективно оценить эффективность кампании.

«Я потратил почти треть бюджета, прежде чем понял, что моя реклама крутится перед теми, кто и так читает мои посты каждый день», — делится Алексей, владелец небольшого онлайн-магазина товаров для вело-путешествий.

Как исключить ваших подписчиков из рекламных кампаний: пошаговая инструкция

Шаг 1: Создание пользовательской аудитории из ваших подписчиков

1. Войдите в Мета Бизнес Менеджер (бывший Facebook Business Manager).
2. Перейдите в раздел «Аудитории» в меню слева.
3. Нажмите «Создать аудиторию» → «Пользовательская аудитория».
4. Выберите «Источник: Instagram Business Account» или «Facebook Page» (в зависимости от того, где вы хотите исключить подписчиков).
5. В выпадающем меню выберите «Люди, которые подписаны на вашу страницу в Instagram» или аналогичный пункт для Facebook.
6. Укажите временной диапазон (например, «За последние 365 дней»).
7. Назовите аудиторию (например, «Текущие подписчики Instagram») и нажмите «Создать аудиторию».

Шаг 2: Использование созданной аудитории как исключение в рекламной кампании

1. При создании новой рекламной кампании перейдите к разделу «Аудитория».
2. Настройте основные параметры таргетинга как обычно.
3. Прокрутите вниз до раздела «Исключения аудитории».
4. Нажмите «Исключить аудитории».
5. Выберите ранее созданную аудиторию ваших подписчиков.
6. Завершите настройку кампании как обычно.

Дополнительные хитрости для повышения эффективности

Вариация 1: Используйте списки клиентов

Если у вас есть база email-адресов или телефонных номеров клиентов, вы можете:

1. Создать пользовательскую аудиторию на основе этого списка.
2. Исключить и эту аудиторию тоже, чтобы не показывать рекламу существующим клиентам.

Вариация 2: Исключите посетителей вашего сайта

Используя пиксель Facebook:

1. Создайте аудиторию из людей, посетивших ваш сайт за последние 30-90 дней.
2. Исключите их из рекламной кампании, если ваша цель — привлечение новых клиентов.

Вариация 3: Создайте аудиторию взаимодействий

1. Сформируйте аудиторию из людей, которые взаимодействовали с вашими постами, видео или событиями.
2. Исключите их из кампаний по привлечению новой аудитории.

Что вы получите в результате?

После правильной настройки исключений вы заметите следующие изменения:

1. Повышение ROI рекламных кампаний. По данным наших клиентов, правильное исключение аудиторий может повысить эффективность рекламы на 15-30%.
2. Алгоритмическое улучшение. Алгоритмы Meta лучше понимают, кому стоит показывать вашу рекламу, когда видят более четкие результаты.
3. Экономия бюджета. Вы перестанете тратить деньги на людей, которые уже знают о вас.
4. Более точная статистика. Ваши метрики будут отражать реальный новый охват.

«После того как я настроил исключение своих подписчиков, стоимость привлечения нового клиента снизилась почти на 22%. Это колоссальная экономия для небольшого бизнеса», — рассказывает Марина, владелица интернет-магазина южнокорейской косметики.

Начните экономить уже сегодня!

Настройка исключений займет у вас не более 15 минут, но может сэкономить тысячи рублей рекламного бюджета. Это та самая «тонкая настройка», которая отличает успешных рекламодателей от тех, кто просто «запускает рекламу».

Возьмите за правило регулярно обновлять ваши аудитории исключений, чтобы они всегда соответствовали актуальному составу ваших подписчиков.

А если у вас возникли вопросы или нужна помощь с настройкой более сложных рекламных кампаний — не стесняйтесь обращаться к специалистам.

Разумное распределение рекламного бюджета — первый шаг к повышению эффективности вашего маркетинга!