Методы конструирования рекламы

Конструирование рекламных сообщений - это искусство создания привлекательных сценариев для рекламы.

Методы, такие как AIDS (Attention, Interest, Desire, Action), PmPHS (Problem, Promise, Proof, Proposal), PINC (Promise, Intrigue, Need, Contentment), 4U (Useful, Urgent, Unique, Ultra-specific) и ODC (Offer, Deadline, Call to action), помогают структурировать рекламные идеи.

Эти сценарии эффективны в видеоконтенте, социальных сетях и даже кратких роликах YouTube Shorts, привлекая внимание, создавая интерес, формируя желание и призывая к действию. Используйте их для выделения вашего продукта или услуги в мире медийной рекламы.

Примеры сценариев коротких видео

Ниже приведены примеры сценариев для Youtube Shorts на основе методов конструирования рекламных сообщений. В качестве примеры мы рассматриваем тему продажи фильтров питьевой воды владельцам загородных коттеджей.

1. Алгоритм AIDS (Attention, Interest, Desire, Action):

Видео-сценарий:

• Внимание (Attention): Откройте видео красочным пейзажем загородного дома.
• Интерес (Interest): Запустите краткое интервью с экспертом, рассказывающим о важности чистой воды для здоровья.
• Желание (Desire): Покажите, как фильтры ваших устройств обеспечивают высокое качество воды, подчеркивая их легкость использования.
• Действие (Action): Завершите призывом к действию: "Обеспечьте свой дом чистой водой с нашими фильтрами. Посетите наш сайт сейчас!"

2. Алгоритм PmPHS (Promise, Motivation, Proof, Hook, Summary):

Видео-сценарий:

• Обещание (Promise): Начните с обещания - "Чистая вода, заботящаяся о вашем здоровье!"
• Мотивация (Motivation): Подчеркните удобство фильтров и их влияние на качество жизни.
• Доказательство (Proof): Покажите результаты исследований или реальные отзывы клиентов.
• Зацепка (Hook): Сделайте креативное визуальное демо использования фильтра в реальной ситуации.
• Сводка (Summary): Подытожьте, почему ваш фильтр – идеальное решение.

3. Алгоритм PINC (Promise, Intrigue, Need, Contentment):

Видео-сценарий:

• Обещание (Promise): Обещайте улучшение качества жизни с вашим фильтром.
• Интрига (Intrigue): Создайте интригующий вопрос: "Что, если ваша вода могла бы быть чище?"
• Потребность (Need): Покажите, какие проблемы решает ваш продукт - зачем нужен чистый фильтр.
• Удовлетворенность (Contentment): Завершите видео сценой счастливой семьи, пьющей чистую воду с вашего фильтра.

4. Алгоритм 4U (Usefulness, Uniqueness, Ultra-specificity, Urgency):

Видео-сценарий:

• Полезность (Usefulness): Начните с практичности использования вашего фильтра.
• Уникальность (Uniqueness): Подчеркните уникальные характеристики, делающие ваш продукт лучшим.
• Ультра-специфичность (Ultra-specificity): Приведите точные цифры и факты о том, насколько чистейшей станет вода.
• Срочность (Urgency): Создайте чувство срочности, например, предложением скидки для первых 100 заказов.

5. Алгоритм ODC (Offer, Deadline, Call-to-Action):

Видео-сценарий:

• Предложение (Offer): Задайте вопрос: "Хотите чистую воду в своем доме?"
• Дедлайн (Deadline): Создайте чувство срочности, объявив о временной скидке.
• Призыв к действию (Call-to-Action): Призовите к действию: "Закажите сейчас и обеспечьте свой дом чистой водой!"

Эти сценарии спроектированы для эффективного использования в коротких видео, предназначенных для YouTube Shorts, и предоставляют яркий и понятный контент для вашей аудитории.