Реклама биологически активных добавок (БАДов) и безрецептурных препаратов в интернете - задача не из легких. Особенно когда речь идет о такой крупной рекламной платформе, как Google Ads. Чтобы ваша рекламная кампания была эффективной и не нарушала правила, необходимо тщательно изучить все требования и ограничения. В этом руководстве мы подробно разберем, как правильно рекламировать БАДы и другие безрецептурные препараты в Google Ads.

1. Общие правила и ограничения

Прежде всего, важно помнить, что Google придерживается законодательства каждой страны, где размещается реклама. Поэтому первым шагом всегда должно быть изучение местных законов о рекламе БАДов и лекарственных средств.

Существует ряд общих запретов, действующих во всех странах:

• Нельзя рекламировать дистанционную продажу лекарственных средств (интернет-аптеки)
• Запрещена реклама наркотических и психотропных веществ, их прекурсоров
• Нельзя рекламировать препараты для прерывания беременности и абортов
• Запрещена реклама рецептурных препаратов

Кроме того, Google Ads не допускает рекламу:

• Поставщиков нерасфасованных лекарственных средств
• Товаров медицинского назначения без соответствующей сертификации
• Иммуноглобулина, пептидов и композиций лекарственных препаратов для коммерческих лабораторий

2. Специфические ограничения для БАДов

При рекламе БАДов следует учитывать дополнительные ограничения:

• Запрещены продукты, содержащие эфедру или эфедрин
• Нельзя рекламировать БАДы с хорионическим гонадотропином человека (ХГЧ) для похудения или в сочетании с анаболическими стероидами
• Запрещены добавки с сильнодействующими или опасными ингредиентами
• Нельзя рекламировать продукты с ложными заявлениями о пользе для здоровья
• Запрещена реклама несертифицированных продуктов
• Нельзя рекламировать продукты, на которые наложены правительственные санкции
• Запрещена реклама БАДов, названия которых похожи на названия запрещенных препаратов

Особое внимание стоит обратить на продукты, содержащие дегидроэпиандростерон (ДГЭА) и мелатонин. Их реклама запрещена во всем мире, кроме США (для ДГЭА) и США и Канады (для мелатонина).

3. Процесс сертификации

Чтобы рекламировать БАДы в Google Ads, производитель должен пройти процесс сертификации. Для этого необходимо:

1. Заполнить специальную форму заявки - через специальную форму заявки, главным при заполнении которых является наличие лицензии на производство или реализацию фармацевтической продукции.
2. Предоставить лицензию на производство или реализацию фармацевтической продукции
3. Если заявку подает рекламное агентство от имени клиента, нужно также предоставить документ, подтверждающий деловые отношения с рекламодателем
4. Требования к содержанию рекламы

При создании рекламных материалов для БАДов следует учитывать следующие требования:

• В тексте объявлений должно присутствовать одно из следующих предупреждений:
  • "Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом"
  • "Есть противопоказания. Узнайте у врача"
  • "Есть противопоказания. Перед применением необходимо ознакомиться с инструкцией"
  • "Имеются противопоказания, необходимо проконсультироваться со специалистом"
• Обязательно наличие пометки "Не является лекарством"
• Нельзя упоминать запрещенные вещества как в тексте объявлений, так и на целевой странице
• Избегайте использования ложных заявлений о пользе для здоровья

4. Особенности персонализированной рекламы

Google Ads ограничивает возможности персонализированной рекламы для тем, связанных со здоровьем. К таким темам относятся:

• Физические и психические расстройства
• Услуги и процедуры, связанные с определенными заболеваниями
• Товары для оказания помощи при определенных заболеваниях
• Проблемы со здоровьем или функциями интимных частей тела
• Инвазивные медицинские процедуры
• Темы, связанные с инвалидностью

5. Как избежать блокировки аккаунта

Чтобы не допустить блокировки рекламного аккаунта, следуйте этим рекомендациям:

1. Внимательно изучите все правила и ограничения Google Ads
2. Перед запуском кампании отправляйте запрос на проверку объявлений
3. Регулярно проверяйте свои рекламные материалы на соответствие правилам
4. Если получили предупреждение о нарушении, немедленно исправьте ошибки
5. В случае сомнений обращайтесь в службу поддержки Google Ads

Заключение

Реклама БАДов и безрецептурных препаратов в Google Ads требует особого внимания к деталям и соблюдения множества правил. Однако при правильном подходе это может быть эффективным инструментом для продвижения вашей продукции.

Помните, что правила могут меняться, поэтому регулярно проверяйте актуальную информацию в Центре правил Google Рекламы. Соблюдение всех требований не только поможет избежать блокировки аккаунта, но и повысит доверие пользователей к вашей рекламе и продукции.

Используя это руководство, вы сможете создать эффективную и соответствующую всем требованиям рекламную кампанию для ваших БАДов в Google Ads. Удачи в продвижении вашей продукции!