Почему это важно прямо сейчас

За последние месяцы почти все, кто активно публикует в LinkedIn, жалуются: “раньше было проще”, “контент тонет в тишине”, “на публикации никто не реагирует”. А ведь многим нужно не просто «быть видимым», а влиять через экспертизу. Когда охват падает, даже первое впечатление становится решающим — ваш пост либо цепляет, либо меркнет без шанса.

Чтобы не надеяться на удачу, стоит опираться на психологию восприятия и структуры, а не на «написание в вдохновении». Вот рабочая формула: семь законов, которые уже доказали свою эффективность.

1. Убирайте лишнее: «Cut the fat»

Ошибка: оставлять слова, которые не несут смысла или создают «водянистость».
Почему плохо: читатель быстро теряет концентрацию, и самую сильную мысль может не заметить.

Как работать:

• после написания поста уберите 20–30 % слов — безжалостно;
• замените «я думаю, что можно объединить идеи, потому что…» на «объединяйте идеи, потому что…»;
• проследите, чтобы каждый абзац нес одну идею.

Прочитайте вслух пост — если в каком-то месте чувствуете «лишний звук», удалите его.

2. Показывайте трансформацию, не просто результат

Ошибка: писать «я заработал X», «мы выросли на Y %».
Почему плохо: цифры впечатляют, но без истории не цепляют.
Как работать:

• опишите перепутье — от точки А к точке Б: «утром — страх, вечером — азарт»;
• используйте маленькие детали: «я не мог ответить на почту до обеда», «я просыпался с мыслью “не хватает сил”».

Кейс:
Один создатель писал: «увеличил охват на 300 %». Но когда он переписал: «я сидел перед экраном — охват почти ноль. Через три месяца мой пост начал брать +300 % — потому что я изменил структуру и боль читателя», — вовлечение удвоилось.

Вместо сухого итога — опишите путь, через который вы или ваш читатель прошли.

3. Оптимизируйте под мобильный скролл

Ошибка: длинные предложения, плотность текста, отсутствие точек остановки.
Почему плохо: с телефона людям лень скролиить, удерживать внимание сложно.
Как работать:

• предложения — 5–12 слов максимум;
• абзацы — по 1–2 строки;
• используйте эмодзи, символы (→, •) для визуальных «остановок».

Сравнение:

«Я работал на проекте три месяца, испытывал страх, сомнения, но в итоге добился результата»
против
«Три месяца борьбы.
Страх.
Сомнения.
Достиг результата.»

Откройте пост на телефоне — если текст «утомляет глаз», сокращайте.

4. Начинайте с боли

Ошибка: сразу давать полезный совет, начинать с “Привет, друзья… хочу поделиться…”
Почему плохо: первое впечатление пассивное — читатель пока не включается.
Как работать:

• начать с эмоционального «крючка»: «вы теряете тысячу просмотров каждый день»;
• описать проблему в «напряжении»: «когда ты публикуешь, и тишина — это самое холодное сообщение».

Цитата эксперта (в реальной ситуации):
«Хороший заголовок — это удар в сонную артерию: читатель просыпается» — маркетолог А. Иванов

Прежде чем давать пользу — напомните читателю о боли, которую он чувствует.

5. Копайте глубоко в эмоции

Ошибка: публиковать «радость», «удовольствие», «довольство» — слишком размытые слова.
Почему плохо: они легко забываются, не задевают.
Как работать:

• используйте слова «восторг», «трепет», «обида», «изнурение»;
• сочетайте с деталями: «с замиранием сердца», «с холодком в горле», «нож в животе» (метафорически).

Эмоции — это клей, который держит читателя. Слабые клеи — слабая связь. Замените «счастлив» на «восторжен», «рады» на «взволнованы до дрожи».

6. Нарушайте шаблон с числами

Ошибка: использовать «10 советов», «5 правил», «20% роста» — слишком банально.
Почему плохо: мозг читателя видит шаблон и скользит дальше.
Как работать:

• используйте непривычные числа — 9, 13, 17, 23;
• комбинируйте: «13,5 идеи», «7,3 шага» — небольшое «нарушение» цепляет внимание.

Пример:
«9 законов контента, которые LinkedIn не хочет, чтобы вы знали»
привлекает больше, чем «10 законов».

Замените круглые числа на «странные» — ставьте вопросительный элемент.

7. Делайте так, чтобы репостер почувствовал себя умным

Ошибка: публиковать “всё круто, читай и следи за мной” — не вызывая желания делиться.
Почему плохо: людям нужно чувствовать, что их аудитория выиграет.
Как работать:

• дайте читаемую структуру, готовую к репосту;
• используйте фразы типа «сохраните, чтобы не потерять», «чтобы прислать другу, скопируйте».
• упоминайте: «для HR‑специалистов», «для SMM‑руководителей» — даёте подцепку, кому это будет интересно.

Типичная ошибка: считать, что «пост сам себя репостнёт». На деле: без мотивации у читателя — он просто пролистнёт. Встроите в пост стимул — «скопируй, сохрани, отправь» — простую инструкцию к действию.

Так что делать-то?

📌 Основные тезисы:

• Удаляйте всё лишнее — ясность = уверенность
• Показывайте путь, не просто результат
• Адаптируйте текст под мобильный экран
• Начинайте с боли — включайте эмоции
• Используйте сильные эмоциональные слова
• Нарушайте шаблоны с числами
• Дайте повод делиться — сделайте репост лёгким

Если вы примените все 7 законов хотя бы в ближайшем посте — я гарантирую: вы почувствуете изменение.

👉 Сделайте сейчас: пересмотрите свой следующий черновик — примените хотя бы 3 хак‑закона — и запостите.