В современном маркетинге важно постоянно находиться "на волне" и предлагать потребителям актуальный и интересный контент. Один из наиболее эффективных способов это сделать - использовать инфоповоды, связанные с праздниками и различными событиями. Такой подход позволяет создавать нестандартные и запоминающиеся рекламные кампании, которые аппелируют к эмоциям и образам, присущим тому или иному празднику или событию.

Преимущества использования праздников и событий в рекламе

1. Привлечение внимания. Реклама, связанная с праздниками или значимыми событиями, гораздо лучше запоминается целевой аудиторией по сравнению с обычной рекламой. Люди уже находятся в определенном эмоциональном состоянии, соответствующем данному празднику или событию, что облегчает восприятие рекламного сообщения.
2. Нестандартность. Праздничная или событийная реклама выгодно выделяется на фоне повседневной рутинной рекламы и не воспринимается как навязчивая. Она ассоциируется с позитивными эмоциями и создает благоприятный имидж бренда.
3. Актуальность. Использование инфоповодов делает рекламу максимально актуальной и релевантной происходящим событиям, что вызывает больший отклик у аудитории.
4. Привязка к образам и персонажам. Многие праздники и события имеют определенные символы, персонажей и атрибуты, которые можно использовать в рекламных материалах для создания ярких и запоминающихся образов.
5. Сегментация аудитории. Некоторые праздники и события ориентированы на определенные профессиональные или социальные группы, что позволяет эффективно сегментировать аудиторию и таргетировать рекламу.

Источники информации о праздниках и событиях

Для успешного использования инфоповодов в маркетинге необходимо постоянно отслеживать информацию о предстоящих праздниках и событиях. Рассмотрим основные источники такой информации:

1. Открытые онлайн-календари. Одним из наиболее удобных ресурсов является сайт calend.ru, где представлен календарь со всеми основными праздниками на ближайший год с разбивкой по странам.
2. Профессиональные СМИ и журналы. Многие отраслевые издания публикуют календари с анонсами конференций, выставок и прочих значимых событий для своей сферы. Например, журнал "Директор" размещает информацию о деловых мероприятиях на ближайшие два месяца.
3. Официальные сайты организаторов событий. На сайтах конгресс-центров, выставочных комплексов и различных ассоциаций можно найти информацию о предстоящих мероприятиях, организуемых этими структурами.
4. Новостные порталы и агрегаторы событий. Многие популярные новостные ресурсы имеют специальные разделы, посвященные анонсам предстоящих событий в сфере культуры, спорта, бизнеса и других областей.
5. Социальные сети и тематические сообщества. В социальных сетях существует множество тематических групп и сообществ, где публикуется информация о праздниках и мероприятиях, посвященных определенной теме.

Алгоритм использования инфоповодов в рекламе

1. Планирование. За 2-3 месяца до наступления праздника или события необходимо начать подготовку к созданию рекламной кампании на эту тему. Определите бюджет, каналы продвижения и основные рекламные материалы (баннеры, рассылки, публикации в соцсетях и т.д.).
2. Анализ информации. Изучите всю доступную информацию о празднике или событии - историю, символы, традиции, персонажи, даты проведения и т.п. Старайтесь найти уникальные и интересные факты, которые можно использовать в рекламе.
3. Генерация идей и концепции. Проанализируйте собранную информацию и определите общую концепцию праздничной или событийной рекламной кампании. Сформулируйте ключевые идеи и послания, которые будут использоваться в материалах.
4. Создание контента. Разработайте тексты, визуальные материалы, видео и другой контент для всех рекламных носителей в соответствии с концепцией кампании. Помните об использовании праздничных образов, символов и атрибутов.
5. Реализация. За 2-4 недели до даты праздника или события запустите рекламную кампанию. Осуществляйте постоянный мониторинг показателей эффективности.
6. Анализ результатов. После завершения кампании проведите анализ ее эффективности по основным KPI (число обращений, продажи, охват аудитории и т.п.). Сделайте выводы о том, какие элементы кампании были успешными, а что требует доработки.

Примеры успешных рекламных кампаний на инфоповодах

1. Реклама "Киндер Сюрприз" на Новый год, в которой мальчик в костюме зайчика находит под елкой шоколадное яйцо с игрушкой. Яркий, эмоциональный и запоминающийся ролик, целиком построенный вокруг символов и атрибутов Нового года.
2. Рекламная кампания сотового оператора Tele2, приуроченная к Чемпионату мира по футболу в России в 2018 г. Были использованы образы футболистов и игровых ситуаций в рекламных роликах и баннерах.
3. Сервис бронирования жилья Airbnb разместил тематические лайтбоксы с кодами доступа к бесплатному Wi-Fi на дни проведения Comic Con Russia в Москве в 2017 г. с изображениями персонажей комиксов и слоганом "Роуминг бесконечности".

Заключение

Использование праздников и событий в качестве инфоповодов для рекламы открывает множество возможностей для креативных и эффективных маркетинговых активностей. Опытные маркетологи со всего мира задействуют этот канал для привлечения внимания аудитории, усиления вовлеченности и повышения продаж.

Ключевые преимущества данного подхода - выделение рекламы на фоне конкурентов, апелляция к актуальным темам и эмоциям, создание ярких и запоминающихся образов. При этом необходимо грамотно планировать рекламные кампании, своевременно собирать и анализировать информацию об инфоповодах.

Важным моментом является выбор подходящих источников данных о праздниках и мероприятиях. Открытые онлайн-календари, профессиональные СМИ, сайты организаторов, новостные порталы и социальные сети предоставляют обширный массив актуальной информации.

Разработка концепции и контентного наполнения кампании требует глубокого погружения в тематику праздника или события. Изучите символику, традиции, персонажей - все, что может стать основой для привлекательного рекламного сообщения. Не забывайте о продуманном планировании сроков запуска и медиаразмещения.

После реализации кампании важно проанализировать основные показатели эффективности и определить, какие элементы были успешными, а что требует корректировки. Это позволит накапливать экспертизу в создании рекламы на инфоповодах.

В современном маркетинге успех зачастую определяется умением быстро реагировать на актуальные информационные поводы и встраивать их в свою рекламную стратегию. Праздники и события - мощный и многогранный канал для реализации нестандартных коммуникационных активностей, способных по-настоящему запомниться целевой аудитории.