Усилить рекламу с помощью AI-маркетинга Избранное
Гугловский инструмент Performance Ads использует искусственный интеллект для создания высокоэффективной персонализированной рекламы. Узнайте, как это инновационное решение может трансформировать маркетинговые кампании вашего бизнеса.
"Половина денег, потраченных на рекламу, расходуется впустую; беда в том, что никто не знает, какая половина".
Это знаменитое высказывание одного из пионеров маркетинга ХХ века, Джона Ваннамейкера, отражает давнюю боль рекламодателей – большая часть вложений в продвижение оказывается бесполезной тратой. Но сегодня искусственный интеллект (ИИ) преображает рекламную индустрию, максимизируя отдачу от каждого потраченного рубля. И инновационный инструмент Performance Ads от Google находится на передовой этой трансформации.
Классический путь создания рекламы
Команда маркетологов проводит мозговой штурм, разрабатывает креативы, пишет десятки вариантов текстов и кадрирует множество визуалов, надеясь, что пара-тройка из них "выстрелит". Затем кампании запускаются и идет долгий, упорный процесс А/Б тестирования для выявления победителей. Успешные варианты расходятся в массы, а неудачные отправляются в мусорную корзину, оставляя неэффективно израсходованные рекламные бюджеты.
Performance Ads использует совершенно иной подход
Искусственный интеллект на основе машинного обучения анализирует огромные массивы данных: бизнес-цели, самые разные форматы, стили и тексты рекламных материалов, привычки и поведение аудитории и многое другое. На основе этого он генерирует бесчисленные версии рекламы в режиме реального времени и показывает их релевантным пользователям, постоянно подстраивая и оптимизируя каждый элемент.
Таким образом, вместо единой, статичной кампании Performance Ads создает динамическую, постоянно подстраивающуюся под каждого конкретного потребителя рекламу. Как говорил Дэвид Огилви, легендарный рекламист Мэдисон-авеню: "Клиент не бездумная глыба, на которую надо обрушивать рекламные молоты. Он человек, очарованный этим и тем, восхищающийся то одним, то другим..." И Performance Ads позволяет очаровывать каждого персонализированным образом.
Но рассмотрим конкретные преимущества, которые инструмент приносит маркетинговым командам:
- Сокращение затрат времени и ресурсов на производство креативов. Традиционный процесс разработки вариантов - муторный и долгий. С Performance Ads достаточно предоставить ИИ общее описание продукта, целевой аудитории, продающие идеи и тексты - и он сгенерирует тысячи различных сочетаний видео, баннеров, объявлений. По сути рекламная кампания создается в один клик.
- Максимизация конверсий за счет непревзойденной персонализации. Каждый пользователь получает свой уникальный креатив, оптимизированный под него лично. Google сравнивает это с тем, как опытный продавец подстраивается под каждого нового покупателя, используя разные подходы и приемы убеждения в зависимости от контекста.
- Постоянная подстройка и улучшение рекламы в реальном времени. Искусственный интеллект Performance Ads непрерывно анализирует реакцию аудитории: какие слоганы, стили, форматы лучше вовлекают, конвертируют и т.д. В результате эффективность и отдача растет с каждым днем, а недейственные элементы отсеиваются.
- Неограниченный потенциал творческих вариаций. В отличие от традиционного подхода, когда число вариантов ограничено бюджетом и фантазией команды дизайнеров, ИИ генерирует практически безграничное количество новых креативных комбинаций. И чем дольше кампания идет, тем больше возможностей он находит.
- Целостное управление потоком пользователей. Performance Ads связывает вместе все точки взаимодействия пользователей с рекламой - соцсети, видео, баннеры, поисковые объявления и другие. Это обеспечивает кросс-канальную связанность коммуникаций и абсолютно бесшовный опыт на любых устройствах.
Преимуществ много, но есть и потенциальные подводные камни. Многое зависит от качества данных для обучения ИИ и экспертизы команды, настраивающей инструмент. Как мудро заметил Джон Хьюэй: "AI без общечеловеческого интеллекта не имеет большой ценности". Поэтому важно не полностью автоматизировать весь процесс, а использовать гибкий гибридный подход, сочетающий лучшие человеческие идеи с возможностями искусственного интеллекта.
Performance Ads представляет собой эволюционный скачок в мире рекламного маркетинга!
Благодаря способности создавать высокоперсонализированные, динамические кампании в режиме реального времени, этот инструмент открывает двери в эру ИИ-маркетинга для всех предприятий. И те бренды, которые первыми освоят его возможности, несомненно, выиграют решающее конкурентное преимущество.