Целевая аудитория - чеклист для точного определения
Правильно определить целевую аудиторию для своего продукта или услуги - считай сэкономить половину рекламного бюджета. Мы приготовили для вас исчерпывающий список вопросов, ответы на которые помогут вам справиться с этой задачей на отлично.
Лучше всего собрать всех заинтересованных в улучшении маркетинга, рекламы и продаж сотрудников и устроить мозговой штурм на один час. В течение которого все должны озвучить своё видение или практический опыт общения с потребителями продукции/услуг компании. Все сведения и факты по каждому вопросу тщательно записываются и потом анализируются для составления портретов ваших целевых аудиторий.
Список вопросов для определения ЦА:
- какой пол, возраст, сфера деятельности, уровень дохода.
- в каком регионе проживает: город, страна.
- где и где проводят время: досуг, быт, хобби.
- какие у них ценности: семья, карьера, порядочность, помощь другим и т.д.
- какие у них проблемы, острые боли, которые они хотят или собираются решить.
- почему эти проблемы возникают, как они приходят к тому, что им нужно их решить.
- какие у них могут возникнуть преграды на пути к решению проблемы.
- пробовали ли они другие решения (отличающиеся от вашего продукта/услуги).
- если да, то почему остались недовольны.
- какие у них есть скрытые мотивы для покупки, выбора решения.
- на каком этапе они сейчас находятся: не думают о проблеме, ищут решение
- определяются с выбором, сравнивают разные предложения, готовые покупать.
- каким должно быть решение (по мнению человека), какие ожидания от услуги, продукта.
- как поменяется их жизнь, если они воспользуются предложением.
- какой будет их жизнь, если они не воспользуются предложением.
- какие у них есть сомнения, страхи, переживания касательно проблемы и её решения.
- какие их главные желания, стремления в решении проблемы, выборе продукта.
- кому они доверяют, кто для них авторитет, кумир, лидер мнения.
- как они узнали о вас, вашем бренде, предложении.
- кого еще они рассматривают, каких ваших конкурентов.
- что им нравится в конкурентах.
- что им не нравится в конкурентах.
- что для них самое важное в решении о покупке.
- если они выберут вас, будут ли они рекомендовать вашу компанию.
- какие у них могут возникнуть трудности при использовании вашего продукта/услуги.
- какими социальными сетями и платформами они пользуются чаще всего.
- на каких других сайтах (блоги, медиа, форумы) они проводят время, как часто.
- как им удобнее всего производить оплату.
- какие смежные проблемы и сложности у них могут возникнуть, которые вы могли бы решить в будущем.
- к какому психотипу они принадлежат.
- как они относятся к рассылкам, информации от брендов (в целом и конкретно вашего).
- какие дополнительные сведения помогли бы вам улучшить продукт, услугу, сервис.