Что это за правило и зачем оно нужно?

Правило 4-1-1 родом из Twitter (по данным Tippingpoint Labs и Joe Pulizzi), но особенно хорошо прижилось на LinkedIn. Суть проста:

• 4 поста — полезный контент от других (репосты, статьи, аналитика)
• 1 пост — ваш собственный экспертный материал
• 1 пост — прямой промо-контент (о продукте, вакансии, услуге)

Такой баланс позволяет развивать личный бренд, не перегружая ленту рекламой. Ведь LinkedIn — не витрина, а сообщество. Люди заходят сюда учиться, обсуждать, а не покупать с порога.

Почему это особенно важно в LinkedIn

“LinkedIn — это профессиональная среда. Здесь контент должен нести ценность, а не просто продвигать что-то. Реклама работает, когда она встроена в диалог” — говорит Алексей Ткачук, автор блога Dnative.

Пользователи LinkedIn гораздо чувствительнее к навязчивому продвижению, чем в других соцсетях. Если вы публикуете только рекламу — вас просто пролистывают. Правило 4-1-1 делает ленту живой и честной.

Как применить правило на практике: мини-инструкция

1. Планируйте посты по неделям. Например, если вы публикуете 6 постов в неделю:

• Пн, Вт, Чт, Сб — чужой экспертный контент (добавляйте своё мнение)
• Ср — ваша аналитика, кейс, мысль
• Вс — промо-пост: о продукте, вакансии или событии

2. Подбирайте контент из надёжных источников. Делитесь материалами, которые вы сами читаете: Harvard Business Review, TechCrunch, профильные Telegram-каналы.

3. Следите за вовлечением. Если репосты не собирают реакцию — добавьте свой комментарий или сделайте краткий пересказ.

Кейсы: кто использует правило 4-1-1 эффективно

Кейс 1: агентство IT-рекрутинга Агентство публиковало только вакансии и жаловалось на низкую активность. Перешли на формат 4-1-1: стали делиться трендами в найме, историями кандидатов, мнением HR-лидеров. За 2 месяца вовлечённость выросла на 78%.

Кейс 2: CEO стартапа в области кибербезопасности Вместо бесконечных обновлений о продукте — экспертные обзоры угроз, подборки статей, советы по защите данных. Продуктовые посты теперь получают больше реакций, потому что основаны на доверии.

Ошибки: что портит эффект 4-1-1

• Постите чужой контент без комментария. Без вашей точки зрения это выглядит как спам.
• Забываете про регулярность. Один полезный пост раз в месяц не строит бренд.
• Промо прячете под видом пользы. Люди считывают это и теряют доверие.

Важная деталь: правило — не догма

Если вы делаете меньше постов — соблюдайте пропорции. Если у вас есть уникальный контент — давайте больше экспертизы. Главное — сохранять баланс.

Итоги: как не перегружать, но продвигаться

• Делитесь тем, что реально полезно вашей аудитории
• Комментируйте, объясняйте, развивайте темы
• Соблюдайте баланс 4-1-1: 4 полезных, 1 экспертный, 1 промо

Попробуйте этот подход в ближайшую неделю — и посмотрите, как изменится реакция аудитории. Доверие строится не количеством лайков, а качеством диалога.